促銷活動對消費者購買行為影響之研究

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再者，促銷活動的效果雖多以銷售量來加以衡量，但是促銷在影響銷售量之前，首先則是影響消費者行為，故探討促銷活動對消費者行為的影響顯然較為直接且重要。

而在納入涉入程度之高低進行分析後，可發現涉入程度之高低與對於促銷活動之反應皆呈現正相關，意謂著各種 ... 論文名稱: 促銷活動對消費者購買行為影響之研究.

因此，本研究以量販店促銷活動為自變數，產品涉入程度、購物便利及消費者衝動性特質 ... 方分法作分析，重要發現分述如下：（一）量販店促銷活動確實會影響消費者購買行為。（二）消費者對促銷活動涉入程度對量販店促銷活動的購買意願具有干擾效果。

促銷、認知價值與商店形象對購買意願之影響，針對賣場的消費者以問卷調 .... 的知覺價值，同時，探討價格促銷活動與商店形象對消費者惠顧意願的影響。以台 ... 促銷活. 動是注重在行銷事件，且被設計用來對經銷商與消費者行為產生直接影響效果。所.

上實證資料，達到下列目的：促銷活動中的零元促銷策略對消費者購買決策之. 影響及消費 ..... 瞭解業者抓住消費者的購買決策的關鍵因素，其為本研究動機之二。 3. 消費者在 ... 類的行銷手法是否對消費者的購買決策之行為有極大的影響力? 本章內容 ...

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不過，由於不同的促銷工具因其類型的不同，其對消費者的影響效果亦不相同。 ... 聯想（夏心華，1998），長期而言，對消費者的品牌選擇及再購行為也有負面的影響。 ... 當廠商推出購買主要產品附送贈品的活動時，如果只有一項贈品，則消費者對於贈品 ...

促销活动对消费者购买意愿的影响研究. 缪姝云. 【摘要】：随着 ... 2, 韩睿,田志龙;促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究[J];管理科学;2005年02期. 3, 伍争荣;大型 ...

贈品－主産品配適度對消費者的知覺價值購買意圖影響之研究. 並列篇名 ... 的知覺價值與購買意圖。也就是說，贈品主產品的品牌評價一致性與否，對於整體的促銷效果的影響程度是不同的。 .... 王又鵬(1993)。促銷活動對消費者購買行為影響之研究。